ธุรกิจตลาดแบบตรง คืออะไร และต่างจากขายตรงยังไง?

ธุรกิจตลาดแบบตรง คืออะไร?

ธุรกิจตลาดแบบตรง คืออะไร?

     “ตลาดแบบตรง” หรือ “Direct Marketing” คือ การทำตลาดสินค้าหรือบริการในลักษณะของการสื่อสารข้อมูลผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ ข้อความ แผ่นพับ อินเทอร์เน็ต หรือแอปพลิเคชั่น เป็นต้น เพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการโดยตรงต่อผู้บริโภค ซึ่งอยู่ห่างโดยระยะทาง และมุ่งหวังให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับ เพื่อซื้อสินค้าหรือบริการจากผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงนั้น

     ดังนั้น การทำการตลาดโดยใช้สื่อออนไลน์ในการนำเสนอสินค้า เช่น การขายสินค้าออนไลน์ หรือ การขายผ่านช่องทาง E-Commerce เช่น Shopee, Lazada, TikTok Shop และอื่น ๆ ก็ถือว่าเป็นตลาดแบบตรงเช่นเดียวกัน

ธุรกิจขายตรง คืออะไร?

     “การขายตรง” หรือ “Direct Selling” คือ วิธีการจำหน่ายสินค้าหรือบริการรูปแบบหนึ่ง ที่ผู้ขาย ผู้จำหน่ายอิสระ หรือตัวแทนขายตรง ได้นำสินค้าไปขายให้กับผู้ซื้อโดยตรงถึงบ้านหรือสถานที่อื่นที่ไม่ใช่ร้านค้าปกติทั่วไป เช่น ธุรกิจขายผลิตภัณฑ์อาหารเสริม Amway หรือเครื่องสำอาง Mistine เป็นต้น

ความแตกต่างระหว่างการขายตรงและการตลาดแบบตรง

     การตลาดแบบตรง : คือ การจำหน่ายสินค้าหรือบริการผ่านการใช้สื่อเป็นตัวกลางในการสื่อสารข้อมูลต่าง ๆ ไปยังผู้บริโภคที่อยู่ห่างไกล และมุ่งหวังให้ผู้บริโภคแต่ละรายตอบกลับและซื้อสินค้าหรือบริการจากผู้ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงนั้น เช่น การสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ หรือผ่านทางโทรศัพท์ 

     การขายตรง : คือ การจำหน่ายสินค้าหรือบริการผ่านการติดต่อสื่อสารโดยตรงระหว่างตัวแทนขายกับผู้บริโภค ณ สถานที่ใดสถานที่หนึ่งที่ไม่ใช่ร้านค้า

ใครต้องจดทะเบียนธุรกิจตลาดแบบตรง

     บุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลที่ประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงผ่านสื่อไม่ว่าจะเป็นแบบออนไลน์หรือแบบออฟไลน์ ได้แก่

• ร้านค้าที่ขายสินค้าผ่านเว็บไซต์ของตัวเอง
• ร้านค้าที่ขายสินค้าผ่าน Social Media เช่น Facebook, Instagram, LINE ของตัวเอง และอื่น ๆ
• ร้านค้าที่ขายสินค้าผ่าน Marketplace เช่น Lazada, Shopee, TikTok Shop และอื่น ๆ
• ร้านค้าที่มีการส่งอีเมลหรือ SMS เช่น การแจ้งโปรโมชั่น การเสนอขายสินค้าหรือบริการใหม่ ๆ โดยใช้ข้อมูลของลูกค้าโดยตรง
• ร้านค้าที่ส่งแคตตาล็อกหรือสื่อสิ่งพิมพ์ถึงลูกค้า เพราะเป็นการสื่อสารโดยตรงที่ไม่ผ่านตัวกลาง
• ร้านค้าที่ขายสินค้าผ่านวิทยุหรือโทรทัศน์

ใครที่ได้รับการยกเว้นไม่ต้องจดทะเบียนธุรกิจตลาดแบบตรง

• บุคคลธรรมดาที่มีรายได้จากการขายสินค้าหรือบริการผ่าน E-commerce ไม่เกิน 1.8 ล้านบาทต่อปี
• ผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ที่ได้ขึ้นทะเบียนตามกฎหมายว่าด้วยการส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม
• การขายสินค้าและบริการของวิสาหกิจชุมชนและเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนที่ได้จดทะเบียนตามกฎหมายว่าด้วยการส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน
• การขายสินค้าและบริการของสหกรณ์และกลุ่มเกษตรที่ได้จดทะเบียนตามกฎหมายว่าด้วยสหกรณ์

วิธีการจดทะเบียนธุรกิจตลาดแบบตรง

     สามารถยื่นคำขอจดทะเบียนออนไลน์ได้ที่เว็บไซต์ https://ocpbdirect.ocpb.go.th/ หรือที่สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ในเขตที่ตั้งของธุรกิจนั้น โดยผู้ที่จะยื่นจดทะเบียนจะต้องมีคุณสมบัติและต้องเตรียมเอกสาร ดังต่อไปนี้

  คุณสมบัติสำหรับประเภทบุคคลธรรมดา

• มีบัตรประจำตัวประชาชนที่ยังไม่หมดอายุ
• เป็นผู้มีสัญชาติไทย
• มีอายุครบ 18 ปีบริบูรณ์ ณ วันที่ลงทะเบียน
• เป็นผู้มีรายได้จากการขายสินค้าหรือบริการโดยวิธีการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เกิน 1,800,000 บาทต่อปี
  

  คุณสมบัติสำหรับประเภทนิติบุคคล

     ผู้ยื่นคําขอจดทะเบียนการประกอบธุรกิจขายตรงหรือตลาดแบบตรง ต้องไม่เคยถูกเพิกถอนทะเบียนการประกอบธุรกิจขายตรงหรือตลาดแบบตรง ในระยะเวลา 5 ปีก่อนวันยื่นคำขอจดทะเบียน

เอกสารประกอบการยื่นคำขอประกอบธุรกิจตลาดแบบตรง

• สำเนาหนังสือรับรองการจดทะเบียนและวัตถุประสงค์นิติบุคคล, สำเนาหนังสือบริคณห์สนธิ, สำเนาบัญชีผู้ถือหุ้น (กรณีนิติบุคคล), แผนที่ตั้ง ภาพถ่ายสถานที่ติดต่อ และสำนักงานใหญ่
• หนังสือรับรองตรวจสอบคุณสมบัติตามมาตรา 38/2
• หนังสือแจ้งผลการตรวจประวัติอาชญากรรม ตามมาตรา 38/2 (3) หากพบประวัติอาชญากรรมต้องแสดงหลักฐานสถานะของคดีหรือผลคดีถึงที่สุด
• สินค้าหรือบริการที่มีลักษณะตรงตามที่ได้มีการสื่อสารข้อมูลเพื่อเสนอขาย พร้อมทั้งเอกสารหลักฐานการได้รับอนุญาตจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง หรือตามที่กฎหมายกำหนดในสินค้าหรือบริการ (ถ้ามี)
• หนังสือรับรองรายการสินค้า/บริการ
• ตัวอย่างเอกสารการซื้อขายสินค้าหรือบริการ
• ขั้นตอนและวิธีการสื่อสารข้อมูลเพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการ พร้อมคำอธิบายและภาพประกอบตรงตามที่ได้มีการสื่อสารข้อมูลเพื่อเสนอขาย
  

ถ้าประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงแต่ไม่จดทะเบียน จะเกิดอะไรขึ้น?

     บุคคลธรรมดาและนิติบุคคลที่เข้าเกณฑ์ต้องจดทะเบียนธุรกิจแบบตรง แต่ไม่ได้ยื่นจดทะเบียนต่อสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) จะมีความผิดจะต้องโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน 100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และปรับอีกวันละไม่เกิน 10,000 บาท ตลอดเวลาที่ยังฝ่าฝืนอยู่

     หากธุรกิจของคุณเข้าเกณฑ์การเป็นธุรกิจตลาดแบบตรงตามนิยามข้างต้น จะต้องยื่นคำขอจดทะเบียนการประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงต่อสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) หากไม่ได้ยื่นขอจดทะเบียนให้ถูกต้องก็จะถือว่าเป็นธุรกิจที่ไม่ได้รับอนุญาตให้ขายสินค้านั้น ๆ

ที่มา : https://flowaccount.com/blog/direct-marketing-registration/

--------------------------------------------------------------------------------------

สอบถามเพิ่มเติม

   บริษัท นคร แอคเค้าน์ติ้ง ซัพพอร์ท จำกัด

   Nakhon Accounting Support

   โทร 063-9782261 , 082-6962896